חידוש: הגביע האנגלי ייקרא "גביע האמירויות"

גם למסורת יש מחיר. הגביע האנגלי (FA CUP), מפעל הכדורגל העתיק בעולם, אמורה להיקרא בעונה הבאה גביע אמירייטס (FA EMIRATES CUP). חברת התעופה מאבו דאבי, המאמצת בין היתר את ריאל מדריד, ארסנל ופאריס סן ז'רמן, תשלם 30 מיליון ליש"ט לשלוש שנים ובתמורה יעטר שמה את המפעל היוקרתי. העסקה תהפוך רשמית לקראת סוף החודש, כאשר באנגליה כבר מוכנים לגל ביקורות חריף מצד הקהל על מסחור המפעל. 

לגביע האנגלי היה בעבר ספונסר, חברת הבירה "באדווייזר", ששילמה תשעה מיליון ליש"ט לשנה, אך היא הוגדרה רק כשותפה והמפעל לא נשא את שמה. בבאדווייזר החליטו לוותר על החסות בסיום עונת 2013/14 ובחרו בעסקה קטנה יותר - הבירה הרשמית של המפעל.

בהתאחדות מתכוונים לחתום עסקאות חסות קטנות יותר עם ספונסרים משניים שיכניסו עוד 20 מיליון ליש"ט לשנה. מלבד באדווייזר, ישנם סיכומים עם "וויליאם היל" ו"נייקי".

חברת התעופה החליטה להתמקד בעסקת החסות עם ההתאחדות האנגלית לאחר שוויתרה על עסקה דומות עם פיפ"א. בחברה לא רצו לתת חסות למונדיאלים ב-2018 ו-2022 בשל החשד לשחיתות הסובבים אותם. כמו כן, החברה לא תשמש עוד כאחת מנותנות החסות של ליגת האלופות.