המותג שגרם לרצח: הסודות של נעלי אייר ג'ורדן

מי היה מאמין שסרט שלם על נעליים יכול להיות כל כך מרתק? “הנעליים של ג’ורדן” הוא סרט תיעודי מעורר מחשבה החוקר את ההשפעה התרבותית של נעלי הספורט של נייקי Air Jordan. הסרט לוקח את הצופה לטיול בדפי ההיסטוריה של המותג, כל הדרך מתחילת דרכו של מייקל ג'ורדן כשחקן NBA, שיתוף הפעולה שלו עם נייקי, עד ליצירה ולשיווק של הדגם הראשון, השני, השלישי, וכדומה.

הסרט התיעודי, שישודר בערוץ ONE DOCO (שבת, 12:00), כולל ראיונות עם מקורבים בתעשייה, חובבי נעלי ספורט ועובדי נייקי לשעבר, המספקים הצצה מרתקת לעולם נעלי הספורט והיחסים המורכבים שלו עם התרבות הפופולרית. אני אישית התעניינתי מאוד בדרכים שבהם נייקי החליטו לשווק את המותג, כולל שיתוף פעולה עם הבמאי המפורסם ספייק לי, שביים ואף כיכב בסדרת פרסומות איקונית עבור הנעליים. 

אחת היתרונות של הסרט היא היכולת שלו לתפוס את החיבור הרגשי שאנשים פיתחו לנעלי הספורט האגדיים הללו. המותג Air Jordan הפך לסמל של מעמד, זהות וביטוי עצמי עבור צעירים רבים, והסרט בוחן את הדרכים השונות בהן נעלי הספורט הפכו לאבן דרך תרבותית.

השעה הראשונה מעבירה את המידע בצורה עניינית ומבדרת, כל זאת לפני שהסרט לוקח תפנית מפתיעה ואפלה ביותר במטרה להדגיש את ההיבטים הפחות זוהרים של תעשיית נעלי הספורט. הסרט חוקר איך ניצול מופרז של מהדורות מיוחדות הקפיץ את הביקוש בלי להתאים היצע, מה שגרם לכאוס בחנויות וברחובות, שהגיע לשיא עם מקרי אלימות ואף רצח, הכול בשביל נעליים. לא ציפיתי שהסרט ייקח את התפנית הזאת לקראת הסוף, אבל אין ספק שזה היה מעניין ביותר.

בסך הכול, איש אחד והנעליים שלו הוא צפייה חובה לכל מי שמתעניין בהיסטוריה ובמשמעות התרבותית של המותג Air Jordan. זהו סרט תיעודי עשוי היטב המציע מבט מרתק ומעורר מחשבה על עולם תרבות הסניקרס והשפעתה על החברה.

נעלי אייר ג'ורדן (רויטרס)